Il marchio logotipo è costituito di due parti distinte.
In alto un segno derivato dalla rielaborazione grafica delle estremità di un manufatto bronzeo votivo etrusco a forma di mano, disposto leggermente inclinato a sinistra.
In basso la scritta FONDAMENTA eseguita a mano, sulla base di un carattere classico con grazie, come in un progetto grafico in bozza: procedimento che permette ad un’idea di rendersi immediatamente visibile.
Per il segno superiore è utilizzato un colore vicino all’arancio (Pantone 158C), che rammenta il cromatismo del biscotto ceramico originario. Per la scritta sottostante un grigio (Pantone 405C), che allude alla solidità degli impianti architettonici e alla pietra.
L’impatto visivo genera una sensazione di stabilità determinata dalla scrittura in maiuscolo, a cui si aggiunge il dinamismo controllato del segno superiore (mano, drappo, corona) il cui valore semiotico associa operatività consapevole e creatività, come condizioni culturali e professionali necessarie alla buona riuscita di un progetto d’azienda.
